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“앞으로는 사용자가 AI에 질문하여 원하는 답을 찾는 답변 엔진을 넘어, 사용자가 원하는 답을 AI가 알아서 대신 찾아주는 행동 엔진의 시대가 올 것이다. 검색 산업의 생태계 양상이 바뀌고 있는 가운데, 퍼플렉시티는 변화 속에서 새로운 기회를 찾을 것이다. 한국은 이런 기회가 많은 나라다. 퍼플렉시티는 이런 나라에서 AI로 누리는 새로운 검색 경험을 소개하려 한다”모리타 준 퍼플렉시티 아태지역 대표 / 출처=IT동아인공지능(AI)으로 검색 시장이 재편되고 있다. 이제 우리는 궁금한 게 있으면 AI 엔진에 질문하고 답변을 얻는다. 키워드를 검색해 답을 찾는 기존 방식과는 다른 모습이다. AI 엔진 스타트업 퍼플렉시티(Perplexity)는 이러한 변화의 중심에 있다.2022년 오픈AI 출신 엔지니어 아라빈드 스리니바스 대표가 공동 창업한 퍼플렉시티는 제프 베조스 아마존 창업자, 엔비디아 등으로부터 투자를 받아 주목 받았다. 이후 세계에서 하루에만 2000만 개 이상의 질문을 처리하는 대규모 서비스로 발돋움했다.IT동아는 이번에 방한한 모리타 준 퍼플렉시티 아태지역(APAC) 대표를 만나 퍼플렉시티가 제시하는 비전과 한국 시장 전략의 청사진을 엿보았다. 모리타 준 대표는 한국, 일본, 미국에서 스타트업 관련 업무를 폭넓게 경험했고, 카카오 계열사 일본 지사 대표를 역임한 바 있다. 그는 2024년 11월 퍼플렉시티에 합류해 한국과 일본, 대만과 홍콩, 싱가포르 등 아태지역을 총괄한다. 퍼플렉시티는 일본과 한국 사무소 개소를 앞두고 있으며, 본격적으로 한국 시장의 문을 두드릴 예정이다. 행동 엔진으로 진화…코멧 AI 브라우저가 시작점퍼플렉시티 서비스 / 출처=퍼플렉시티퍼플렉시티는 자체 AI 모델과 오픈AI의 챗GPT, 앤트로픽의 클로드 등과 함께 실시간 정보를 제공하며 출처를 명시하는 생성 AI 기반의 대화형 답변 엔진이다. 다만, 이들은 다른 거대언어모델(LLM)을 제공하는 기업과 달리, AI뿐만 아니라 검색을 특히 강조한다. 검색으로 얻는 데이터로 창출할 새로운 기회를 아주 큰 가치로 여기는 덕분이다.그래서 퍼플렉시티는 검색 패러다임의 변화를 중요한 시점으로 인식한다. 모리타 준 대표는 “지난 2~30년간 키워드 검색으로 답을 찾는 방식은 원하는 정보를 찾는 데 한계가 있었고, 퍼플렉시티는 이를 해결하기